適可而“隱”
    隱性廣告中，產(chǎn)品和品牌顯露到什么程度？什么樣的品牌適合采用隱性廣告？由于隱性廣告本身的不確定性，類似這樣的問(wèn)題很難有定論，但廣告人還是試圖找出一些規(guī)律。據(jù)研究，置入電影的隱性廣告中，若展示的是新品，則效果會(huì)比較顯著；而著名品牌采用隱性廣告的效果，一般高于沒(méi)有知名度的新品牌。隱性廣告雖然屢有奇效，但顯然并非是包治百病的靈丹妙藥，如果品牌本身沒(méi)有一定的基礎(chǔ)，受眾就很容易忽視隱性廣告中出現(xiàn)的品牌信息。品牌就像記憶符號(hào)，如果消費(fèi)者的腦海中沒(méi)有這個(gè)符號(hào)的相關(guān)聯(lián)想，那么一閃而過(guò)的符號(hào)就很容易被忘記。
    今天，隱性廣告并不見(jiàn)得省錢，特別是當(dāng)大家普遍認(rèn)識(shí)到隱性廣告價(jià)值的時(shí)候，很多常用的隱性廣告平臺(tái)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已不再那么明顯，例如電影。美國(guó)影片《少數(shù)派報(bào)告》中一共使用了15個(gè)品牌，廠商為影片分擔(dān)了2500萬(wàn)美元的開(kāi)支；汽車廠商為007電影提供汽車并支付廣告費(fèi)，投入高達(dá)上千萬(wàn)美元……這種“大投入大回報(bào)”的傳播方式對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不適用。
    很多原本被視為“隱性廣告”的手法因用得太多而曝光，在消費(fèi)者眼里已無(wú)處遁形，隱性廣告需要更富有創(chuàng)新精神的形式來(lái)推動(dòng)發(fā)展。某香煙品牌派人以普通消費(fèi)者的身份到酒吧等場(chǎng)所與客人攀談聊天，在交朋友敬煙的過(guò)程進(jìn)行品牌推廣；某啤酒品牌在酒店一角整齊碼放大量空瓶，營(yíng)造熱銷景象，吸引消費(fèi)者嘗試；日本某掌上游戲機(jī)品牌雇人扮成普通上班族，在地鐵等交通工具上玩游戲機(jī)……隱性廣告的形式變得更加無(wú)法捉摸，而國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)專門策劃此類廣告的專業(yè)公司，市場(chǎng)前景頗為樂(lè)觀。

若“隱”若現(xiàn)
    國(guó)內(nèi)的隱性廣告出現(xiàn)較晚，形式相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)也比較單調(diào)，多集中于軟文、事件廣告和簡(jiǎn)單的影視隱性廣告等有限的幾種。馮小剛的一部《大腕》，在針砭廣告無(wú)孔不入的同時(shí)，無(wú)心插柳的對(duì)很多國(guó)內(nèi)廣告主進(jìn)行了隱性廣告的啟蒙教育。電影、連續(xù)劇、電視節(jié)目中出現(xiàn)的隱性廣告蓬勃興起，但在運(yùn)用手法上還缺乏技術(shù)含量，經(jīng)常是擺個(gè)產(chǎn)品、出現(xiàn)個(gè)LOGO、或者作為劇情背景。由于和劇情關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，有些廣告顯得生硬、虛假，很容易被觀眾“揪”出來(lái)。